大眾捷達新品品牌營銷策略
- 客戶名稱
大眾捷達
- 服務內容
營銷策劃
- 所屬行業
汽車汽配
自從1991年12月5日第一輛捷達從德國大眾引進中國,到2019年2月26日大眾有史以來的第一個子品牌——“捷達”亮相,近30年的發展“捷達”已然成為眾所周知的名稱。央美未來深入品牌,結合市場特征、市場需求、市場趨勢及SWOT分析,策劃大興機場品牌營銷方案并最終輸出:大眾捷達新品品牌戰略營銷計劃。
大眾捷達品牌定位
大眾捷達是大眾旗下知名子品牌,更是一代國人的記憶。在這樣的歷史前提下,明確大眾捷達品牌定位,從而進行營銷戰略規劃。
大眾捷達品牌口號
品牌口號是品牌的提煉,大眾捷達營銷戰略計劃的實施從大眾捷達品牌口號出發,洞察自身
和市場,結合財務分析,策劃出一套可持續方案,為企業創益。
大眾捷達品牌營銷策略規劃步驟:第一步:執行摘要和目錄
1、分析大眾捷達品牌歷史
2、概述汽車行業市場及大眾品牌環境和現狀
3、概述大眾捷達品牌營銷計劃
4、目錄列舉營銷步驟
第二步:情境分析
1、分析汽車市場、競爭對手、受眾群體、成本、宏觀環境等相關背景資料
2、定義汽車行業市場,導出市場需求及其增長態勢
3、總結大眾捷達品牌各個要素的發展趨勢和產品發展的關鍵問題
4、完成大眾捷達品牌市場定位
第三步:營銷戰略
1、 界定品牌使命、營銷目標和需要滿足的市場需求
2、 定位品牌競爭優勢
3、結合企業相關部門分析,制定營銷戰略
第四步:營銷策略
1、導出吸引目標顧客的汽車產品或服務部分的關鍵屬性和利益
2、描述直接渠道或間接渠道
3、制定傳播計劃,有效地設計傳播方案,落實營銷戰略
第五步:結合以上分析,輸出品牌營銷戰略
根據行業洞察+競品洞察+受眾洞察+自身洞察策劃品牌戰略營銷計劃
輸出形式:《大眾捷達新品品牌戰略營銷計劃》
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